长沙品牌全案策划:品牌定位的目的

2021-02-23 14:59:21

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　　(1)品牌定位便是在顾客头脑中占据一个有利的方位

　　品牌定位的意图便是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征，便是以一种始终如一的形式将品牌的功能与顾客的心理需求连接起来，通过这种方法将品牌定位信息传达给顾客。做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当顾客产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，便是为自己的品牌在市场上建立一个明确的、有别于竞争对手的、符合顾客需要的形象，意图是在潜在顾客心中占据一个有利的方位。

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　　(2)品牌定位便是怎么使一个品牌成为领导者品牌

　　领导者品牌的含义具有两个层次：一是顾客在不同品牌中进行挑选的时候，所能想到的首先品牌；二是领导者品牌与同类品牌比较，在市场占有率上要处于首位方位。成为领导者品牌对一个企业有以下含义：它会具有其他品牌所不具有的优势；一般也会被认为是好；领导者品牌意味着恒久不变的竞争优势。

　　(3)品牌定位是品牌传达的客观基础与前提条件

　　良好的品牌定位是品牌运营成功的前提，为企业进占市场、拓宽市场起到导航作59

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　　用’如若不能有效地对品牌进行定位，以建立独特的顾客可认同的品牌个性与形象,必然会使产品淹没在很多产品质量、性能及服务相近的商品中。品牌定位是品牌传达的客观基础.品牌传达依赖于品牌定位，没有品牌全体形象的预先规划即品牌定位，那么，品牌传达就不免盲然后缺少一致性。总归，通过多种品牌运营手法的整合运用，品牌定位所确认的品牌全体形象即会驻留在顾客心中，这是品牌运营的直接成果,也是品牌运营的直接意图。